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Paul Rand, “papá logo”

“La simplicidad no es nunca un objetivo; es consecuencia de una idea buena y unas expectativas modestas”

Paul Rand. From Lascaux to Brooklin

Nacido en Brooklyn en 1914 con el nombre de Peretz Rosenbaum y fallecido en 1996, Paul Rand estudió en el Pratt Institute y la Parsons School of Design, ambas en New York, aunque, no satisfecho con la educación recibida, estudió de forma independiente la obra de Moholy-Nagy y Cassandre, cuya influencia se deja ver en su obra. Es uno de los fundadores del estilo tipográfico internacional suizo.

Su trabajo abarca desde las portadas de la revista Direction (1938-1945), la dirección de arte de Esquire (1035) y GQ (Apparel Arts, 1941) hasta los logos de empresas tan relevantes como IBM, UPS, Westinghouse o NeXT. En 1984 recibió la medalla del Type Director’s Club como reconocimiento a su carrera, entre otros muchos premios que le fueron concedidos a lo largo de su vida.

Principios

Su influencia en el diseño gráfico del siglo XX y el actual es enorme y muchos de sus logotipos siguen vivos sin cambios o con apenas modificaciones, como el de IBM (creado en 1956 y rediseñado en 1972).

Selectric Magnetic Tape Packaging, 1965. ©IBM

Algunos de sus principios aplicados al diseño de logotipos:

  • El concepto del logotipo no tiene porqué coincidir con la actividad de la empresa representada.
  • El logo adquiere significado por asociación al producto o la empresa, no por sí mismo.
  • La sencillez no es el objetivo, sino el resultado.
  • La presentación es el secreto!

En su trabajo, Paul Rand muestra también un enorme sentido del humor. Como dijo en una entrevista con Steven Heller, en 1988, “Las personas que no tienen sentido del humor tienen un problema muy serio.”

Cartel para el Brandy Coronet
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