El Cliente
SISU (Asociación Andaluza de Cuidados Paliativos Pediátricos) es una organización sin ánimo de lucro fundada en 2021, que une a profesionales sanitarios y voluntarios en la atención a niños/as y adolescentes con enfermedades incurables y a sus familias. El vocablo «SISU», de origen finlandés y sin exacta traducción en castellano, significa “extraordinaria determinación, coraje y resolución ante la extrema adversidad”.
El Proyecto
SISU precisaba de una imagen que pudiera expresar, huyendo de los tópicos y de caminos trillados en el sector, el espíritu de cuidado y atención, de la fragilidad y de la especial sensibilidad que impregna la actividad de la organización. Había que comunicar visualmente de forma positiva y amable, sin obviar el dramatismo inherente, del que sólo la expresión «cuidado paliativo» ya contiene más del necesario. Y aún más cuando la siguiente palabra es «pediátrico».
El Resultado
Basamos la identidad de SISU en una imagen icónica y cargada de significado.
Usando el espacio vacío entre las dos alas en forma de corazón, dibujamos el cuerpo de un niño/a completado por unas sencillas formas geométricas, alteradas para simular un dibujo hecho a mano o un collage.
El espacio vacío expresa el concepto de desaparición, sin más elementos que la silueta dibujada por elementos adyacentes.
Seleccionamos cuidadosamente tipografía y colores para apoyar tanto formal como semánticamente la imagen de la logomarca.
La lectura más inmediata es la del niño/ángel arropado por esos dos corazones, que simbolizan el amor y el cuidado que necesita en esa fase irreversible de su enfermedad y que es la labor que realiza SISU.
Esta imagen evoca, por otra parte, la de una mariposa, ser efímero y frágil pero hermoso, aportando un plano de significado más metafórico, menos literal que las soluciones que habíamos observado en proyectos similares.
